元旦假日第一天，上海市文旅市场运行平稳。据上海旅游大数据监测杭州银行股票股，元旦假日第一天上海市共接待游客270.53万人次，宾馆旅馆平均客房出租率为75%。
第一届旅游攻略超级大赛（第一季）正在如火如荼进行，伴随着大赛举办，2026年元旦假期，上海市以“旅选上海超级元旦”为主题，推出了各类精彩丰富的文旅活动和一系列新年旅游线路产品，欢迎海内外游客来上海，感受上海都市旅游的文化内涵，开启美好生活。
节前，上海市文旅局组织推出了120条一至三日游元旦迎新旅游线路产品，涵盖“沪派江南”“银发休闲”“欢乐亲子”“潮玩潮购”等主题，全面覆盖上海16区核心文旅资源。沪上各大乡村民宿、宾馆酒店顺势发力，120多个元旦特色主题产品重磅上市，用多元选择与诚意福利，为这场跨年文旅盛宴注入满满活力。
2026上海新年第一游宝山主会场打造“宝山出发域见上海”跨年迎新活动，并推出新年音乐会、滨江音乐快闪等；2026上海市民东方明珠元旦登高祝福跑以“2026潮前一步”为主题，展现昂扬奋进的精神风貌；上海乐高乐园度假区闪亮开启全新“乐满冬日假期”主题活动，以温暖欢乐的主题装饰、演出互动、特色拼搭以及餐饮零售体验;上海迪士尼度假区“新年星愿盛会”限时开启，核心亮点为“点亮新一年”城堡幻影秀；上海海昌海洋乐园推出“山海戏游”跨年元旦盛典，烟花与无人机编队共舞。
颇有意思的是，结合了餐饮、住宿、洗浴、游戏、电影、KTV等文娱联动的温泉酒店、洗浴中心等项目在新年颇受欢迎。1月1日，第一财经记者在上海一家汤连得连锁温泉酒店看到，门口排队等待进入温泉区域的人已经排到了酒店门外，大部分都是家庭客人或朋友聚会，新年第一天来这里休闲放松，该温泉酒店内有餐饮、住宿、温泉、SPA、电影、KTV、游戏、旅拍和小型图书馆，两人温泉加餐饮套票价格为300多元，吸引了不少游客。美团公开数据显示，元旦前一周，“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍。
第一财经此前做过有关融合了多业态的洗浴产业调查杭州银行股票股，业内预测2025-2030年将是中国洗浴服务行业的黄金发展期。消费升级、技术革新、政策支持三重红利叠加，为行业带来机遇。
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